短視頻在短短幾年內(nèi)以勢不可擋的姿態(tài)橫掃全國，影響力也逐漸滲透到各行各業(yè)，這離不開其生產(chǎn)成本低、傳播速度快、社交屬性強(qiáng)的特點(diǎn)。打開淘寶APP可以發(fā)現(xiàn)，目前短視頻已經(jīng)占據(jù)了淘寶首頁60% 的渠道，一些店鋪里產(chǎn)品宣傳方式也都被短視頻取代。在商業(yè)化賽道上，包括抖音、快手在內(nèi)的頭部短視頻社交平臺，已全面擁抱商業(yè)化，并在2019大力升級短視頻商業(yè)化規(guī)模，2019年將是短視頻+電商模式的爆發(fā)年。

云指小程序?yàn)槭裁匆龆桃曨l+電商模式？

1: 5G到來手機(jī)使用視頻的成本越來越低；

2：縮短用戶購物路徑，提升用戶成交效率；

3：短視頻的制作門檻比文字高，但消費(fèi)門檻比文字低；

4：短視頻購物更標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)了線上導(dǎo)購的功能；

5：從平臺引流到私域轉(zhuǎn)化沉淀一次性打通；
 

為什么電商產(chǎn)品用短視頻能打動(dòng)用戶？ 

1 、視頻場景化 短視頻的核心就是用視頻去解決圖文不能解決的事情，產(chǎn)品三維動(dòng)畫更是將產(chǎn)品從內(nèi)部結(jié)構(gòu)到外觀解析透徹，讓顧客一目了然。

2 、片段化 在有限的時(shí)間里將產(chǎn)品的特點(diǎn)展示出來，將自家產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的地方明顯標(biāo)注，給顧客最有價(jià)值的信息，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出。

3 、生命力 視頻的活力展示要好于圖片，通過產(chǎn)品三維動(dòng)畫視頻感受滿滿的能量，賜予產(chǎn)品生命。

4 、影響力 在產(chǎn)品動(dòng)畫視頻中抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓觀看的顧客潛意識里知道產(chǎn)品的特色，提高潛在購買力。

5 、傳播張力 產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫的視頻傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文，發(fā)布視頻的平臺數(shù)不勝數(shù)，每一次的轉(zhuǎn)發(fā)分享都是一次傳播。

視頻的場景化、片段化、生命力、影響力、傳播張力賦予了產(chǎn)品宣傳視頻的營銷能力，這些就是為什么短視頻越來越受電商行業(yè)用戶歡迎的原因。

回歸本質(zhì)短視頻+電商 其實(shí)還是內(nèi)容電商的一種表現(xiàn)，只是它讓用戶接近產(chǎn)品的方式更加場景化和具象化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)場景的挖掘變得越來越重要。在用戶日益看重體驗(yàn)式消費(fèi)的今天，商家更需要對消費(fèi)場景進(jìn)行精心構(gòu)思和巧妙渲染，使得目標(biāo)客戶群體能夠獲得不同尋常的體驗(yàn)感，而其中的關(guān)鍵便在于同用戶建立起情感鏈接并達(dá)成價(jià)值共識。

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