對搜索用戶來說,標(biāo)題是一個網(wǎng)頁最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式,也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁的關(guān)鍵因素。
為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取,保證搜索結(jié)果的公平性,現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》,希望在滿足用戶需求的同時,為站長帶來更多流量,實現(xiàn)共贏。
對網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。
具體舉例:
圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例
網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn):
圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例
標(biāo)題對于搜索用戶來說,能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。
它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。
所以,使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。
• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點下的每個頁面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示),
且同一站點的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;
• 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;
• 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要,避免使用冗長的標(biāo)題,避免關(guān)鍵詞堆砌;
• 頁面標(biāo)題的符號使用正確,建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法(詳細(xì)內(nèi)容請參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號”部分)
標(biāo)題存在以下惡劣問題時,會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。
3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假
指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符,欺騙誘導(dǎo)用戶點擊的情況。
類型1:虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站,但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。
線上截圖:
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例
類型2:無法滿足用戶需求
如:標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt,但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP;
或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁面既不能下載,又不能在線觀看。
負(fù)面案例:
圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說,但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例
類型3:標(biāo)題表述部分虛假
如:某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁面只有大學(xué)名單,而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。
3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段,獲取不正當(dāng)流量的情況。
類型1:標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
類型2:標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽
負(fù)面案例:
圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例
優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題,不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的,更能給搜索用戶有效的引導(dǎo),吸引目標(biāo)用戶點擊。
對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題,百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個。
具體說明如下:
頁面類型 |
頁面類型說明 |
建議標(biāo)題格式 |
舉例 |
首頁 |
首頁是整個網(wǎng)站的入口 |
站點名/品牌名 - 首頁/官網(wǎng)/slogan 注:此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱,修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點父品牌詞等。 |
優(yōu)酷首頁 淘寶網(wǎng) - 淘!我喜歡 京東 - *低價、品質(zhì)保障、配送及時、輕松購物! |
列表 |
站點內(nèi)頻道/列表類頁面 |
列表/頻道名 - 上級頻道(可省) - 站點名 注:此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容,修飾詞可以是站點名和上級頻道內(nèi)容,站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
男士頻道 - 唯品會 優(yōu)酷財經(jīng) - 優(yōu)酷 |
主題聚合頁 |
主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。 |
“主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點名” 注:此類頁面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾 |
成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行 |
內(nèi)容頁 |
內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁,比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等 |
標(biāo)題格式:“內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) - 站點名” 注:1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明,比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等,修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、站點名,站點名為修飾詞時必須放在最末尾 2、內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明,不重復(fù)表述,重復(fù)不超過3次 |
紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng) 18號臺風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國新聞網(wǎng) |
問題類型 |
建議處理方法 |
間隔符(或連續(xù)間隔符)如---, _ ,| ,—— |
統(tǒng)一改成 - |
括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內(nèi)字?jǐn)?shù)少于等于4個字 |
改為「」或[ ] |
括號類:﹛﹜『』〖〗[]【】(書名號,小括號除外)等括號內(nèi)字?jǐn)?shù)大于4個字 |
刪除 |
雙標(biāo)點:《》、“”等沒有成對出現(xiàn) |
刪除 |
出現(xiàn)emoji |
刪除 |
句中連續(xù)空格 |
保留一個空格 |
句中標(biāo)點前后出現(xiàn)空格 |
刪除空格,保留標(biāo)點 |
標(biāo)題末尾出現(xiàn)無意義符號:中英文句號,逗號,分號,破折號 |
刪除 |
句中出現(xiàn)中文句號 |
改為空格 |
中文后緊跟著英文標(biāo)點,英文后是中文標(biāo)點 |
改為中文/英文標(biāo)點 |
連續(xù)標(biāo)點符號且*一個是省略號 |
保留省略號 |
為保證搜索用戶的體驗,百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫,包括但不限于以下幾種情況:
對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁,百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點名稱或公司名稱;
對于部分表意模糊的頁面,百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補充在標(biāo)題中,保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標(biāo)題堆砌的改寫示例:
圖4-1 針對標(biāo)題堆砌問題的改寫示例